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如何打造旅游节庆?

时间:2019-02-28 15:00  来源:勇先创景  作者:旅游规划中心

一、旅游节庆的起源及发展

       我国旅游节庆的举办最早可以追溯到1983年,河南省洛阳市创办了牡丹花会,现已入选了国家非物质文化遗产。在之后的1984年,山东省依托当地特色风筝文化举办了潍坊国际风筝节;1985年,黑龙江省依托当地的气候特点举办了哈尔滨冰灯节。这些节庆活动的成功举办不仅为举办地增加了客流量、提升了知名度,还丰富了旅游产品的内容,旅游节庆也开始受到人们的重视,逐渐成为很多地区吸引游客的重要手段,目前,国内每年举办的旅游节庆活动在5000个以上,数量十分庞大。

二、旅游节庆的内容

       1、以地方传统民俗、节日为依托开展的节庆活动,如傣族泼水节、蒙古那达慕大会、藏历新年等节庆活动。
                                                                 那达慕大会                                                                        泼水节
       2、以地方特色资源为依托开展的节庆活动,如哈尔滨冰雪节、吉林雾凇节、海南国际椰子节等。
                                                                哈尔滨冰雪节                                                                吉林雾凇节
       3、以文化艺术、体育赛事等为依托开展的节庆活动,如乌镇戏剧节、北京国际旅游登山节等。
                                                                  乌镇戏剧节                                                             北京国际旅游登山节
       4、以产品展示、展览为依托开展的节庆活动,如潍坊风筝节、杭州茶文化博览会等。
                                                               杭州茶文化博览会                                                               潍坊风筝节  
       5、以娱乐性活动为依托开展的节庆活动,如青岛啤酒节、美食节等。
                                                                  青岛啤酒节                                                                    广州国际美食节

三、发展旅游节庆的意义及理念

      1、意义

       旅游节庆活动主要包括节、会、展、演、赛等,既是独特的旅游产品,又是旅游度假区最好的名片,对发展经济、提升综合竞争力功不可没,节庆营销宣传可迅速扩大旅游度假区知名度,提高目标市场兴趣。节庆活动作为旅游产品具有投入相对较低、启动快等特点,是一种更多依托创意、强调软开发的旅游产品形式。

      2、理念

       发展节庆活动必须转变三方面的观念。

     (1)强化活动的参与性、体验性、观赏性

       现在很多活动往往流于形式,缺乏游客体验性策划,大大降低了节庆活动的边际效用。因此在节庆活动的打造中应该强调活动的参与性、体验性以及观赏性,使节庆活动能够最大程度地拉动旅游业的发展。如北京勇先创景规划设计院为日照花仙子生态观光园策划规划的生态婚庆、七夕节、蝴蝶节等节庆活动,既让游客参与到了景区的活动之中,又成为了景区一景,提升了景区的可观赏性、可参与性、可体验性。

     (2)强化节庆活动个性

       无论是节庆活动本身还是其中具体项目,都要有强烈的个性。投入较大、明星参与的大型表演活动应该慎重。应当选择那些具有地方特色、个性鲜明的活动才能给游客留下深刻的印象,大投入、明星只是节庆活动辅助。如北京勇先创景规划设计院利用本溪国家森林公园以枫叶闻名,为其策划规划了以森林公园风光、枫叶等为主题的节庆活动,突出森林公园特色的同时,增强了对客源市场的旅游吸引力。

     (3)立意要高

       立意高,使节庆具有较广泛的社会新闻价值,将获得更广泛的媒体支持,成为免费新闻,增强其宣传价值和宣传效果。同时这种价值决定了活动本身的广告价值,因此决定了活动赞助商的判断。立意越高远,广告赞助越多,活动组织投入越小,最终实现社会办节、零投入办节的节庆活动可持续发展目标。如北京勇先创景规划设计院以健康天台行为主题策划的天台山登山节、中国核桃节等节庆活动,增强了践行绿色生活的内在动力的同时,传播了绿色、生态、健康的生活方式,既宣传了景区,又提升了地方的吸引力。

四、旅游节庆如何打造

      1、把握需求

       在节庆活动的打造中应当首先对市场需求进行调查,制定迎合目标市场需求的节庆活动,吸引游客。如在迁安市万宝沟军事乐园的规划中,北京勇先创景规划设计院针对其目标人群打造了军事文化节、长城军事文化节等一系列军事文化活动,充分吸引了对军事文化感兴趣的客源群体,提升了军事乐园的关注度。

      2、挖掘文化

       节庆活动也是文化的一种表现形式,因此节庆活动若想做好就需要对本地的文化进行充分挖掘,突出当地的文化内涵及文化特色,获取游客的认同感。如在岐山湖·花乡旅游度假区的节庆活动打造中,北京勇先创景规划设计院结合当地的文化特色推出了“红红火火民俗年”等旅游节庆活动,为传统文化注入了时代元素和新的活力。

      3、明确主题

       旅游节庆活动的成功离不开一个鲜明、特色的主题。旅游节庆主题的打造应当充分结合市场需求以及当地的文化特色,针对其优势资源创造主题,指导旅游节庆活动的开展。如北京勇先创景规划设计院在岭南养生水都项目的规划设计中,结合当地的龙母文化,以祈福为主题打造的龙母文化节。

      4、顺势而为

       节庆活动的打造应该结合时下热门内容,趋热而往,充分调动游客的兴趣和参与活动的积极性,让游客留得下来,有事可做。如在《河北省临城县旅游发展总体规划》中,北京勇先创景规划设计院结合时下热门的养生、美食等活动打造了临城天台山庙会、临城消夏美食节等热门节庆活动,既丰富了景区的产品,也吸引了大批游客前往景区参加活动。

五、成功的节庆=现场成功+长期效益

       节庆活动在举办的当下往往会让景区迎来众多的游客,但是不能就此以为这场节庆活动是成功的,还需要考虑到后期的效益情况。只有在节庆活动之后,景区还能够持续地从这场节庆活动中受益,树立好景区的品牌,才算是真正地取得成功。因此,景区在举办节庆活动时应当从更长远的角度考虑,充分挖掘和整合地区资源,让游客在举办活动时留得下来,在活动之后又回得来。

六、结语

       旅游节庆的举办对当地的经济、文化等方面均会带去深远的影响,能够快速为地区带去人气、提升知名度,是树立地区旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段,在地区的旅游营销中占有十分重要的地位,因此,景区在进行旅游节庆的打造时,应当注意摆脱僵化的思维,避免雷同,打造有主题、有文化、有吸引力、有效益的节庆活动,达到可持续发展的目的。

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