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夜间旅游专题研究——夜问十绝

时间:2020-09-27 11:06  来源:夏家勇院长  作者:旅游规划中心

一、多地出台专项政策促进夜间旅游消费
二、夜间旅游发展趋势
三、夜间旅游市场消费特征
(一)夜间消费潜力巨大,人均体验两晚
       2019年,国内旅游平均停留时间为4.2天,国内旅游人均消费约4100元。人均夜游停留时间为2.03晚,夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高,夜间旅游市场发展空间大,夜间旅游对于消费的贡献十分“可观”。
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
(二)18-22点为夜间旅游黄金时段
       夜间6-10点为夜间旅游的高峰时段,占比达到77%;11-12点及12点以后夜间旅游占比23%。从夜游体验时长来看,愿意体验3-4小时的游客最多,占比为48.1%,体验1-2小时的比重为27.5%,体验5-6小时的比重为17.1%,体验7小时以上占比7.2%。
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
(三)中青年情侣、家庭群体为消费主力群体
       从年龄层次看,18-24岁和25-34岁代表的80、90中青年群体夜游消费最高。中青年群体是情侣出游、家庭亲子出游的主体。
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
(四)夜间旅游需求多元,文体体验为重要组成部分
 夜间旅游体验诉求
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
游客夜间旅游体验活动
数据来源:《夜间旅游市场数据报告2019》
四、夜间旅游产业发展五大不足
五、夜间旅游“五不仅”“五可以”
六、夜间旅游打造三大定律
       面对人们日趋多样性的夜间消费需求,面对严重同质化的夜经济,企业的夜经济要想脱颖而出,必须把握好这三大铁的定律。
七、夜问十绝——夜间旅游发展秘籍
       北京勇先创景规划设计院夏家勇院长在夜间旅游消费的空间打造、时间延长、场景延伸、业态多元建构、产品体系构建、产业要素提升、以及消费者消费特征等进行叠加研究的基础上,首创“夜问十绝”(夜景、夜食、夜秀、夜购、夜娱、夜宿、夜体、夜养、夜学、夜悟)的发展模型,指导夜间旅游高品质发展,满足人们对美好生活的向往、拉动旅游消费、推动供给侧结构性改革、丰富深度文化体验,促进经济内循环。
八、勇先创景六招解码夜间旅游创新性升级
九、总结
       在当前经济战略布局强调“内循环”为主体、“双循环”相互促进的大背景下,人气是前提,商气是核心,财气是根本,利用勇先创景夏家勇院长独创的“夜问十绝”,打造系统化、科技化、艺术化、多元化的夜间旅游新地标,推动城乡目的地资源配置从空间拓展转向时间延展,推进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合,让夜间旅游者“爱上”城乡目的地,让城乡目的地的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。

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