马术定位
骑马可谓之“运动之王”，是集休闲、娱乐、健身、养生、康复等为一体的优雅型运动，也是受众范围较为广泛的全民运动，随着消费休闲观念的不断进步，将会逐渐普及于人们的日常生活当中，受到全民的欢迎。对其定位，由以下几个阶段的不同定位：
1、第一贵族运动
高贵典雅、富于绅士风度的运动特质赋予其贵族的特质，因此，在西方国家，马术被视为居于高尔夫之上的高端时尚休闲运动，在我国，马术运动也曾经是权贵阶层的专利，是一种奢侈的高端休闲品。
2、都市人的一种时尚休闲新方式
随着社会的进步和经济的发展，现代人生活水平逐渐提高，再加上马术场地的普及，渐渐的这项高雅的贵族运动开始走进平常百姓生活。在承担运动竞技赛事体育功能的同时，现代的马术更多的体现的是一种休闲娱乐性的活动，是都市人的一种时尚休闲新方式。据香港一份杂志介绍，骑马在当今最受欢迎的十项休闲活动（钓鱼、爬山、击剑、耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、打高尔夫球）中名列第六，都市人假日休闲的新选择。
马产业链介绍
从马最基本的用途到现在衍生出来的休闲运动方式来讲，以马为依托产生的产业链由育马体系、赛马等体育赛事体系以及马术等休闲娱乐项目体系三部分组成。
此外，在国外，地域相对辽阔的地方，很多大型社区建有马房，以供社区居民骑马，被誉为马术；也有人直接将空地改造成为马房，从而形成马术地产的概念，这样一来，马术正在和地产进行联系。不仅如此，作为度假休闲的一项重要活动——马术很天然的与旅游业结合起来，成为一种高端的生活游憩方式。
马业的可延展性和伸缩空间、潜力巨大，奢侈、高端、自然、时尚等多元化特性的马术产业在未来还将涉及畜牧业、体育、娱乐、文化等多个行业，形成网状化丰富的产业链，并带动饲料、选马、养殖、医疗、驯马、马术培训、竞技、马场经营以及各种配套装备和设施等多个环节的发展。
马术产业的核心价值
1、健身强体
骑马在增强人的运动量的同时，还具有增进呼吸系统和血液循环系统的功能，可以增强平衡感，人体各器官的协调能力会提高，反应速度也会加快，因此也是间接的益智运动。动脑的体力活动更容易增强人的免疫力。极佳组合系统训练还可减少和改进人体日常生活中养成的不良姿势，特别是改善驼背，提高关节的灵敏度，是强身健体、益智的最佳方式。
2、瘦身养生
骑马运动，经常被人们称为“绿色腰带”项目，形象生动的表明了其有瘦腰塑形的功效。具体来讲，马术运动是一种趣味性肌肉训练，在塑形减肥方面作用极大，是极佳的有氧运动。
马术的养生功能主要体现在两方面，一方面多是指可以调节人的身体情况，达到医疗康复功能。因为马术运动有助于辅助治疗如神经衰弱、失眠症、性情抑郁、肠胃胀气、反应迟缓、性欲低下、脾气暴躁等身体乃至心理疾病，是运动的“瑜伽”，是马术运动的显性功能表现。其隐形功能具体表现为：长期的马术运动可增强自信、成就感和生活乐趣；激发斗志；增加风险意识；培养耐心和意志力；提升自我情绪的控制和自我约束的能力。从显性和隐性两方面都可以达到修身养性的功能。
3、休闲娱乐
在骑马运动的过程，可以品味舞马的乐趣，享受高雅舒缓的慢步动作，从而达到充分放松，调节身心，激发休闲、娱乐神经，这是“散步式”的骑马带来的休闲娱乐功能；在进行“赛跑式”骑马的话，可以感受到节奏明快而富有韵律的快步运动，激发活力；或跨越障碍，挑战极限，挖掘潜能，提升自己；或放马驰骋于青山绿水之间，听亢奋的马蹄声，赏醉人的野趣，领略大自然的博大与豪迈，任激情燃烧、热血沸腾，抖落都市的风尘，挥去一身的疲劳，换得充沛的体能和精力，乃生活最高境界，无与伦比。
4、效益价值
经济效益，不言而喻，无论是以马为依托的育马产业，还是赛马等赛事娱乐项目都会带来丰厚的利润，更别说马术与地产和旅游度假相结合带来的经济效益。至于社会效益，首先，马术运动在某种程度上可以培养人们对于动物的尊重和关爱；其次，通过马术运动的调节，作为一种休闲娱乐放松运动，马术运动可以增加幸福感和生活满意度；此外，通过马术运动、马术赛事，骑手之间还能建立友情、促进交流等。