（一）亲子游市场进入迅速发展阶段

艾瑞咨询统计，2014年我国在线亲子游市场交易规模为65.1亿元，2015年达到114.7亿元。预计在2016年，我国在线亲子游市场将达到207.9亿元，同比增长81.3%。2013年热门亲子类综艺节目引发亲子游热点，各线旅游企业纷纷进入亲子游市场。其中大型综合在线旅游代理商纷纷上线亲子类标准化产品，定制游类在线旅游平台也推出亲子主题定制栏目，与此同时，亲子网站相继建立，专做亲子游产品。亲子游市场进入迅速发展阶段，市场潜力巨大。

携程旅游数据显示，截至2016年5月中旬，亲子游出行人次约为去年同期的1.5倍。随着出行主力的80、90后逐渐组建家庭，亲子游市场规模有望进一步扩大。亲子出行比例达到30%—40%，在寒暑假期间亲子出行的比例更高，为平日的1.5倍。

（二）二胎政策助推亲子旅游

（三）最具潜力开发成为大众主流旅游产品

2015年一份调查显示：在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。

（四）市场认知度及消费行为

调查显示，国内目前三口之家的比例达到70%，二孩以上的目前是18%，预计2016年年底能够达到20%。针对部分样本家庭统计，只有33%参加过亲子游，40%的家庭根本不太了解亲子游。但是83%的家庭每年至少出行1-3次，包括周边游、短线游，但70%集中安排在寒暑假。

1、九成父母认同亲子游对孩子成长很重要

调查显示，91.07%的受访者觉得亲子游对孩子成长很重要，即九成受访者对亲子游持积极态度，其发展空间巨大，前景大好。

2、“带孩子到国内各地游玩”是大部分父母喜欢的形式

“带孩子到国内各地游玩”是最受欢迎的亲子游活动，占比受访者60.33%；其次，是户外拓展和参观博物馆、动物园等活动，其受欢迎程度相差不大。带着孩子去国外游玩的受欢迎程度亦不低。

3、“没时间”成为父母不参加亲子游的最大阻碍

有48.96%的人表示“没时间”是阻碍亲子游活动的首要因素，80后和90后父母则多因孩子太小无法参加亲子游活动。

4、父母最关心活动是否增加了孩子的知识和见闻

调查显示，“是否增加了孩子的知识和见闻”是父母们评价一次亲子游活动优劣的首要标准，比例高达78.4%。

5、中产家庭是亲子游消费的主力群体

数据显示，家庭年收入水平在10万至100万元之间的受访者参加过亲子游活动的比例较高，尤以家庭年收入在16至30万元之间的中产受访者比例最高，达到66.99%。家庭年收入水平5万元以下和100万元以上的受访者参加过亲子游的比例均较低，“没时间”是他们共同的首选原因。因此，中产家庭是亲子游消费的主力群体。

6、父母的亲子游消费意愿支出水平普遍偏高

调查发现，父母们对于亲子游消费的支出比较“大方”，花费预期超过1000元的比例达70%，高于当前市场上多数周边亲子游产品的价格水平。

（五）亲子旅游市场阶段性需求

1、孕育期阶段

出游时间：出游时间具有不确定性，过程在半天到一天左右。
出游地点：多选择环境幽静、距离较短的公园、居住地周边等；参与专家讲座了解孕期知识、或者慢走、音乐欣赏等放松心情。
出游方式：出行方式以步行或自驾为主。
出游动机：放松或实施胎教。

2、0-3岁幼儿期阶段

年龄特征：简单呆萌、靠感知认识世界、自我保护和适应性弱，需要照顾。
出游时间：集中在周末等父母的闲暇时间，以短途旅行为主。
出游地点：目的地为配套设施较为完善的周边旅游市场。
出游方式：主要为自助游。
出游动机：开发婴幼儿大脑，父母希望放松，带孩子看世界。
关注焦点：倾向于距离和时间都比较短的家庭旅游，同时对食宿、安全性要求最高。

3、3-6岁学前阶段

年龄特征：具备一定记忆能力，身体和认知能力在成长，个性和人格也在被不断完善，通过观察学习相关的行为，渴望玩伴分享游戏中的乐趣。
出游时间：以3日左右短途为主，出游时间大都集中在周末。
出游地点：多为具有一定互动性和参与性的游乐场、乡村、主题公园等。
关注焦点：最关注出游的行程和路上花费时间；产品是否迎合孩子的兴趣、爱好等。

4、6-12岁儿童阶段

年龄特征：具有旺盛的好奇心、较强的求知欲、格外好动且有一定的独立能力。
出游时间：出行时间比较单一，多半是在寒暑假期间；时间长度在1-7日之间。
出游地点：多会选择公园、海滩、登山等参与性强、简单的户外场所。
关注焦点：希望让小孩学到更多课外的知识和技能，通过适当安排设计，以轻松形式插入“认知”过程，留下有价值的回忆。

5、13-18岁青少年阶段

年龄特征：对世界已经有一个初步了解，记忆力也在增强，具备一定运动能力与技巧、独立性探索心强、喜欢挑战自我。
出游时间：旅游时间可选择7日左右甚至更久的长途旅行，出行也多分布在寒暑假。
出游地点：以旅游景区、名人故居、野外探险等为主导。
关注焦点：产品是否具有个性和特色，是否能迎合孩子的探索心理和标榜心理。

（六）目前亲子旅游主要产品

1、亲子旅游用户出游偏好

2015年中国在线亲子游用户较多会选择符合孩子喜好的“动物园、主题游乐园”等场所作为出游的目的地，以“轻松娱乐、亲近自然”和“科普教育”为主。寓教于乐、增进沟通是核心诉求。

2015年中国在线亲子游用户出游偏好

2、亲子旅游产品

中国在线亲子游产品目前主要根据以下四个维度进行分类：

按照距离、目的、出行方式及内容划分为不同种类

按距离划分的周边游产品销售最为火热，而国内中长线和出境游也展露显著的发展势头，会成为将来主要的增长点；按出游目的划分的教育研学游产品发展比较成熟，已形成完整的产业链条，但随着休闲旅游需求快速增长，亲子休闲游也逐渐变得炙手可热；按内容划分的类别较多，主要有邮轮亲子游产品、游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型的产品、户外踏青观光等产品。

2015年4月主题在线亲子游产品份额与在线亲子游产品旅行时间分布

主题乐园仍是我国亲子游客户的首选，其次是动植物园及科普娱乐；选择1-3天短期旅行的家庭占比为55.54%。周末及小长假亲子游是我国目前亲子游市场的重要构成部分。

3、近两年暑期亲子旅游产品

按照距离、目的、出行方式及内容划分为不同种类

按距离划分的周边游产品销售最为火热，而国内中长线和出境游也展露显著的发展势头，会成为将来主要的增长点；按出游目的划分的教育研学游产品发展比较成熟，已形成完整的产业链条，但随着休闲旅游需求快速增长，亲子休闲游也逐渐变得炙手可热；按内容划分的类别较多，主要有邮轮亲子游产品、游乐园、动物园、展览馆等主题产品、寓教于乐型的产品、户外踏青观光等产品。

2015年4月主题在线亲子游产品份额与在线亲子游产品旅行时间分布

主题乐园仍是我国亲子游客户的首选，其次是动植物园及科普娱乐；选择1-3天短期旅行的家庭占比为55.54%。周末及小长假亲子游是我国目前亲子游市场的重要构成部分。