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古镇旅游的
“三从四得”

曾迷醉于江南小镇的玲珑精致,曾痴恋于巴蜀乡村的浪漫奔放,曾震撼于北方建筑的大气宏博,曾凝思于西北村落的朴实无华......
古镇是地方历史生活形态的载体,保留并传承着一定地域的独特个性和民俗特色,古镇历经千百年,其自然山水、建筑风貌、风土人情、文化艺术,无不透视着古镇的“自然美”、“古韵美”、“文化美”;在古镇,都市人逃离了城市的喧嚣、紧张、焦虑他们可以在古镇吃吃饭、喝喝茶,体验一种慢生活,其文化的传承性,特别是与现代文明隔离所保留的传统环境,迎合了现代人穿越和游离的理想;随着中国城镇化的深入,越来越多的人正成为都市人,给都市人提供一种返璞归真、回归自然的机会,也将成为一种不断增长的需求。

(一)概念

在国外一般把古镇称为“古城”(OLD CITY)或“历史城镇”(HISTORIC CITY)。欧洲对历史性城镇较为普遍的定义是“一般规模较小,完整地保留着某一时期的历史风貌,或者在中心地区保存有完整的历史地区,不管是作为建筑学意义上城市设计优秀遗产而保护,还是作为城市设计中的积极因素而保护,都以保持城镇的历史风貌,改善内部生活设施,适应现代化生活作为出发点”,国内对古镇的研究大约能追溯到上世纪80年代。
古镇在生活的不断的延续和演绎中见证了地方的发展和时代的变迁,并留存了历史和文化痕迹,基于古镇的内涵可以发现古镇的两个特点:

传统性 地方性
古镇的灵性与美丽所在,不仅仅是那些古朴气息的建筑,还包含那种恬淡与悠闲自得的生活方式和态度。古镇在发展的过程中受时代更替和文化冲击影响较小,从而使许多传统习俗和生活方式得以保留,古色古香的氛围、质朴的民风、传统的工艺等正是生活在高楼大厦的都市人群所向往的宁静所在。 中国古镇数量众多,分布广泛。不同的古镇在特定的历史文化和民族文化背景下延伸出浓郁的地方特色,阐述了地域的差异性,承载了独特的地方文化内涵。江南古镇温文尔雅,北方古镇敦厚朴实,中原古镇悠远神秘......这些建筑风格迥异,拥有历史名人、坊间传说、民俗活动的古镇无时无刻不在诠释着地方性的独一无二。

(二)发展历程

时间 事件
20世纪80年代 我国的古镇旅游起源于2O世纪80年代。1984年,陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外,不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌,更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。同时,苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。
20世纪90年代中期 古镇开始发展休闲度假游,其中,开发较好的是湘西的凤凰古镇、江西的婺源古镇以及云南的丽江古镇。浙江乌镇于1999年开发旅游,由于在开展旅游的同时较好的保护了历史,故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。
21世纪 镇旅游开发得到了很大的效仿,逐渐涌现了四川的洛带古镇、江南的千灯古镇等,七宝古镇就是这第三地古镇崛起后的产物。这些古镇资源特征不够明显,周边环境相对较差。它们的开发吸引了一批旅游者求异又求近的心理需求,但是,对未来的发展趋势,却有一定的局限性。

(三)发展现状

1、古镇旅游产品种类多样

我国的古镇旅游产品种类多样,有节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等。总体看,发展迅速,但仍以资源驱动、观光型为主,开发上缺乏深层次文化性和体验性,简单模仿、雷同、缺乏特色,江南水乡古镇同质化现象较严重。

2、古镇旅游需求逐年上升

近年,古镇旅游进入高速发展期,以周庄、同里为代表的江南水乡古镇发展尤为迅猛。江南水乡的传统村镇旅游起步于1980年代末,经过20多年的发展,该区域的传统村镇已形成具有自身特色的客源市场。

3、古镇旅游以漫游为主

游客群体的年龄结构间接反映了旅游者在体力、旅游兴趣、生活阅历和消费水平等方面的差异。古镇旅游以休闲和文化体验为核心,旅游方式以“慢游”和细细品味最为适宜。因此,古镇旅游者在年龄结构上,以中青年、中老年为主,青少年相对较少,一般是随同前两类人群而来。

4、一日游是古镇旅游的主体

我国古镇旅游的客源市场出游时间较为集中,中短途的主要集中在周末,远途的主要集中在节假日,在主要的“春节”、“十一”长假期间,也会不可避免地出现旅游需求井喷的现象。

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