（一）天台山景区简介

天台山，位于临城崆山溶洞西北8公里，由距今18亿年沉积的中元古界长城系石英砂岩组成。该景区主峰海拔599米，总面积约23平方公里，它包括大平台、五谷仓、石柱峰、天眼山、九尖山等诸峰，主要景点有五谷仓、天圈、九县垴、大小天眼山及南禅、北禅、千亩古柏林、神泉等二十多处。明代大理寺少卿乔壁星回乡省亲，曾数次登天台山并留下有诗句：“人道天台是丹丘，上有五城十二楼，今日登临无觅处，白云苍树对清秋。”

（二）天台山景区“生态礼佛养生圣地”IP导入

1、聚焦IP——最具代表性的中国元素之佛

天台山景区最早以“五谷仓”著称，相传轩辕黄帝与蚩尤作战在天台山顶并排建了五个军粮库，而此传说对于天台山而言，仅仅是一个概念，既没有鲜明的特点，也缺乏相应的载体与配套服务设施；现在游客选择此类传说的目的地很多，天台山并不是唯一的选择，而且即使来了，也是转一转就走，游客留不下来，所以天台山一直没有脱颖而出。

勇先创景应临城县旅游局邀请，至天台山考察。初到天台山，项目组就被天台山高远的意境及各种传说故事所吸引，但却困惑：为何如此有韵味的山，却“藏在深闺人未识”呢？正冥思不得解，夏家勇院长惊喜地发现：原来整座山就象是一座天然卧佛，再加上天台山原有的“三皇姑”传说，经查证，三皇姑即是大慈大悲救苦救难观世音菩萨。二者融合并进行创意延伸，佛是山的思想，山是佛的肉身，是中国最具代表性的元素，是具有超能量、超聚合力、超黏度的IP，吸引着南来北往的游客。天台山IP浮出水面，天台山的发展终于拨开云雾见月明。

天然仰卧菩萨

2、塑造IP——形态+业态+文态+生态+动态

（1）形态
景区中的自然资源、人文资源和生态系统与空间结构的发展形态有着某种规律性的契合，但是这种联系并非自然天成，而需要一定的“智力”手段介入，加以调节，进行“创造”。天台山景区采取师法自然的手法，保护天台山风景骨架和风水骨架的完整性；优化景区布局，美化景区环境，将旅游十二要素的未来不同规划时段的状态，落实到合适的区域，各区域之间通过道路系统和项目有机的串联，并将空间部署形态进行可视化表达，形成一个景观资源丰富、文化内涵深厚、魅力独特的旅游景区。

将古寺进行整合形成“深山藏古寺”的风水景观。在整体布局上，凸显礼佛的大气、大格局以及中轴对称。具体做法是在整体布局的景观中轴肌理上布局观佛、礼佛、历佛难、拜佛、养生，形成连贯的礼佛、运动、养生线；规划的总体结构布局及功能分区为“双心两带两区”：“游客服务中心”、“游客服务次中心”、“田园景观休闲带”、“礼佛带”、“四空养生度假区”和“山上运动区”。

（2）业态
业态是指景区如何经营，为适应市场的需求变化进行要素组合而形成的经营形式。从旅游产品性质角度，可分为观光类、休闲类、游乐类、度假类的各种经营形式；天台山景区围绕超级IP佛，打造超级IP引爆源，沿旅游客源市场——景区及各旅游相关服务业——其他服务业和第一、第二基础产业——旅游客源市场进行循环；向旅游者提供旅游产品和相关服务，以满足其“游”的愉悦，以获得旅游发展所带来的收益。

类别	分类	业态
	自然景观	田园景观色带、农业观光、农业采摘、幽奇逸秀天台生态大环道、天台三叠瀑、天台山“九址九景” 景点系列等。
	人文景观	见佛亭、34尊观音雕塑、莲花形佛灯、竹林禅寺、悬空纸鹤、祈福台、讲经台等。
	组织与配套行业	网站、旅游信息媒介及媒体、交通等配套等。
	休闲商业	禅茶室、四空茶舍、素斋坊、四季四空SPA养生会所、石矶雅庭、水元素馆等。
	休闲设施	“绿色腰带”、泥沙王国、森林浴场等。
	休闲聚集	综合商品销售区、特色商品销售木屋、特色山林派对、佛家宗教养疗中心、瑜伽与气功、天佛寺、佛光寺、佛岩寺等。
	游乐区	农作物迷宫、抱佛脚、月光宝檐、木鱼感佛、观佛首、佛光金顶等。
	游乐活动	春节文化庙会、风车节、登山比赛等。
	度假地产	芳菲寨、翠微寨、大地寨、梅香寨等。
	度假配套	配套设施、配套用品、管理培训、餐饮等。
	其他	定制服务、交通配套等。

高品质养生

潮格调休闲

（3）文态
天台山依托其地理和资源的优势，在漫长的历史中，逐渐累积了厚重的文化底蕴和丰富的文化资源。项目组在摸清天台山文化资源家底的基础上，对天台山文脉精准、特色定位的同时，深度挖掘、筛选、开发天台山独具特色的民风民俗和节庆资源，最终形成以天台山为核心载体，以禅文化、养生文化等多元文化交融为底蕴，整合禅文化、峡谷、森林、民俗等独具特色的文化生态元素，形成生态礼佛养生圣地，实现建筑本土化与创新、地域文化名片化、情景雕塑与景观故事游憩化、旅游商品文化创意化、特色活动文化休闲化，构筑特色文化休闲生活方式。

（4）生态
以自然景观为景区基点，梳理自然风貌，形成幽奇逸秀之天台山，如佛教中六道（地狱道、饿鬼道、畜生道、阿修罗道、人道、天道）轮回，对应天台山幽、奇、险、雄、峻、秀之特色，再按照六道的颜色特征，在天台山整个山体上打造一条大环线，环线是一条生态景观游道，在不同道路阶段种植不同的花卉和树种，并相应设置不同阶段的相关景观雕塑，游客通过穿越“六道轮回”生态景观道，饱览天台美景，在攀越天台山的过程中，回归生态、回归健康、回归快乐。
同时，将现有的波纹石、树叶石、龟背石、树轮石、千层石、昂首观龙、地层岩性、断裂构造、大天眼、小天眼、山饱肚、鹰嘴崖、飞檐斗拱壁、桃花溪、天台悬崖栈道、一线天、下天梯、九县垴、情人谷等多处景观节点进行提升，注入佛教文化内涵，打造别具特色的天台山“九址九景”景点系列。

（5）动态
与时俱进，将佛文化、故事等加入当代的“人格化”元素，进行“场景化”还原，实现旅游情景化、体验博览化、体验游乐化及互动化，如幽奇逸秀天台生态大环道、四季四空SPA、观音三十四应身体验、特色山林派对、泥沙王国、水元素馆等，转变成可消费、可体验、可休闲、可养生的旅游衍生产品经济效应。

3、延伸IP——产业活动+商业活动

旅游产业，以出游行为的消费为基础，由食住行游购娱等产业链紧密联系组成的一个完整的经济系统结构，但旅游产业的价值要远远超出一般消费产业的拉动价值，旅游产业综合性强、关联度大、产业链长，广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中，天台山景区利用其文脉结合生态方法设置，通过四空SPA、四空膳食、四空音乐、四空茶等产业与商业，将四空元素折射到各方面，打造天台山九养模式，即通过药浴、膳食、运动、宗教、功法、音乐、农业、民俗、度假九种手段，游客产生餐饮、住宿、游乐、购物、养生、运动等综合性、多样化的终端消费，进一步涉及医疗、保健、美容、养生、养老、会议、展览、祈福、培训、劳动等非旅游休闲的延伸性消费，深度延伸IP；配套旅游创意商品、土特产品、纪念品旅游配套产业服务结构，形成人流聚集、资本聚集、服务聚集、人才聚集、产业聚集、品牌聚集，从而为天台山及周边居民创造更大的综合效益。

4、运营IP——强大的礼佛修身养心载体+场景还原+节庆活动

强大的礼佛修身养心载体（佛岩寺（仙岩庵）、佛光寺（静心凹、佛光普照）、抱佛脚、月光宝檐、佛光金顶、木鱼感佛、观佛首——上寺，天佛寺（慈云庵）——中寺，山门——下寺（观音三十四应身雕塑+体验……）；赋予天台山超级IP“人格化”元素，运用中国代表性元素，构建天台山强大的识别性。
结合佛文化的场景构建，从自然景观打造，如佛家农作物迷宫、幽奇逸秀天台生态大环道等，到人文景观的见佛亭、竹林禅亭、讲经台、祈福台等，吸引游客参与体验，大流量直接转化成包括门票+住宿、餐饮休闲、娱乐购物、养生度假等在内的旅游消费。
节庆活动，如春节文化庙会、风车节、登山比赛等，产生强大的聚合效应。

天台风车节